Citim, scriem,
publicăm.
Articole pentru cei care vor să înțeleagă ce funcționează — fără jargon de marketing și fără promisiuni magice.
§ Cel mai recent Case Study · Hospitality · Darina
Primul client social media. Înainte de manual: 8 ani la Darina Hotels.
2010, Târgu Mureș. Primul client SMM, la o vreme când social media marketing nu era o profesie. Opt ani de parteneriat, lanțul s-a extins de la 7 la 16 locații trecând prin criza 2009–2010. Cifrele de engagement nu mai există — expansiunea de business e dovada empirică.
Citește articolul →Case Studies
Hospitality Cum am crescut rezervările directe ale Dunărea Resort cu 273% în 4 luni
După o transformare de aproape 2 milioane € și 4 luni de campanie, rezervările directe ale Dunărea Resort au crescut cu 273%. Cum s-a întâmplat — și ce nu funcționează încă.
Real Estate De la primul drone shot la 47 de apartamente vândute: storytelling pentru un developer rezidențial.
Doi ani de documentar de șantier (foto/video + drone) și campanii Meta dedicate. Rezultat: 47 de apartamente vândute direct, înainte ca legea promisiunii de vânzare cu plata integrală să se schimbe.
Restaurants Copita: locații, meniu, atmosferă — 12 luni de producție foto pentru un brand londonez.
Un contract punctual de 12 luni, trei restaurante londoneze și un brief simplu: foto pentru Facebook și Instagram, concentrat pe trei direcții. Despre ce înseamnă „doar producție" — făcută cu disciplină. Și despre ce, onest, nu am făcut pentru ei.
PR O instituție publică, înainte și după: anatomia unei reformări de comunicare.
De la „nimic nu se mișcă" la calendar editorial săptămânal și conținut publicat zilnic. Trei planuri de comunicare paralele — instituțional, fermier, consumator — în contextul aderării României la OCDE. Cu două forme paralele de scepticism al consumatorului român, abordate direct.
Strategie
Strategie Calendar editorial pentru un hotel de 5 stele: ce postezi, când, cui.
Patru piloni de conținut, cu ratio onest. Calendar pe sezoane. Frecvență realistă. Bazat pe șase ani la Grand Hotel Italia, Cluj (2014–2020): producție foto + conținut editorial, predominant organic, cu ads punctuale pentru evenimente.
Real Estate 7 greșeli de comunicare pe care le fac dezvoltatorii imobiliari în 2026.
De ce „randere frumoase" nu mai vând, ce înlocuiește brochura tipărită și de ce TikTok-ul îți poate aduce primul cumpărător. Șapte pattern-uri concrete pe care le vedem la dezvoltatorii cu care nu lucrăm.
KPI De ce „brand awareness" nu e un KPI corect pentru un restaurant nou.
Trei metrici de care un restaurant la început de drum trebuie să se uite — acoperire pe serviciu, CAC, rata de revenire la 60 zile. Și de ce engagement rate-ul nu e printre ele.
Studio Notes
Studio De ce nu lucrăm cu mai mult de 12 clienți simultan.
Aritmetica unei agenții care a ales să nu crească peste plafon. Ce câștigi când refuzi cu eleganță, ce pierzi când spui da la al 13-lea. Și de ce 12 — nu 10, nu 15.
Drone & golden hour: când contează cu adevărat și când e doar estetică.
Fereastra reală de 30 de minute, planificarea care nu se vede, când să eviți golden hour-ul, și de ce ~60% din cadrele noastre aeriene comerciale sunt la răsărit sau apus.
De ce nu folosim niciodată fotografie de stock pentru clienții noștri.
Argumentul împotriva celei mai răspândite scurtături din content marketing. Cost real vs cost percepției, când stock-ul ar putea fi acceptabil, și de ce niciun brand serios nu se poate construi din imagini pe care le văd alți zece.
Filtrează după industrie sau format.
Primul client social media. Înainte de manual: 8 ani la Darina Hotels.
2010, Târgu Mureș. Primul client SMM, la o vreme când social media marketing nu era o profesie. Opt ani de parteneriat, lanțul s-a extins de la 7 la 16 locații trecând prin criza 2009–2010. Cifrele de engagement nu mai există — expansiunea de business e dovada empirică.
Cum am crescut rezervările directe ale Dunărea Resort cu 273% în 4 luni
După o transformare de aproape 2 milioane € și 4 luni de campanie, rezervările directe ale Dunărea Resort au crescut cu 273%. Cum s-a întâmplat — și ce nu funcționează încă.
De la primul drone shot la 47 de apartamente vândute: storytelling pentru un developer rezidențial.
Doi ani de documentar de șantier (foto/video + drone) și campanii Meta dedicate. Rezultat: 47 de apartamente vândute direct, înainte ca legea promisiunii de vânzare cu plata integrală să se schimbe.
Copita: locații, meniu, atmosferă — 12 luni de producție foto pentru un brand londonez.
Un contract punctual de 12 luni, trei restaurante londoneze și un brief simplu: foto pentru Facebook și Instagram, concentrat pe trei direcții. Despre ce înseamnă „doar producție" — făcută cu disciplină. Și despre ce, onest, nu am făcut pentru ei.
O instituție publică, înainte și după: anatomia unei reformări de comunicare.
De la „nimic nu se mișcă" la calendar editorial săptămânal și conținut publicat zilnic. Trei planuri de comunicare paralele — instituțional, fermier, consumator — în contextul aderării României la OCDE. Cu două forme paralele de scepticism al consumatorului român, abordate direct.
Calendar editorial pentru un hotel de 5 stele: ce postezi, când, cui.
Patru piloni de conținut, cu ratio onest. Calendar pe sezoane. Frecvență realistă. Bazat pe șase ani la Grand Hotel Italia, Cluj (2014–2020): producție foto + conținut editorial, predominant organic, cu ads punctuale pentru evenimente.
7 greșeli de comunicare pe care le fac dezvoltatorii imobiliari în 2026.
De ce „randere frumoase" nu mai vând, ce înlocuiește brochura tipărită și de ce TikTok-ul îți poate aduce primul cumpărător. Șapte pattern-uri concrete pe care le vedem la dezvoltatorii cu care nu lucrăm.
De ce „brand awareness" nu e un KPI corect pentru un restaurant nou.
Trei metrici de care un restaurant la început de drum trebuie să se uite — acoperire pe serviciu, CAC, rata de revenire la 60 zile. Și de ce engagement rate-ul nu e printre ele.
De ce nu lucrăm cu mai mult de 12 clienți simultan.
Aritmetica unei agenții care a ales să nu crească peste plafon. Ce câștigi când refuzi cu eleganță, ce pierzi când spui da la al 13-lea. Și de ce 12 — nu 10, nu 15.
Drone & golden hour: când contează cu adevărat și când e doar estetică.
Fereastra reală de 30 de minute, planificarea care nu se vede, când să eviți golden hour-ul, și de ce ~60% din cadrele noastre aeriene comerciale sunt la răsărit sau apus.
De ce nu folosim niciodată fotografie de stock pentru clienții noștri.
Argumentul împotriva celei mai răspândite scurtături din content marketing. Cost real vs cost percepției, când stock-ul ar putea fi acceptabil, și de ce niciun brand serios nu se poate construi din imagini pe care le văd alți zece.